Lo stato del Content Marketing nel 2013

Se dovessimo pensare ad una strategia promozionale online oggi, probabilmente vi verrebbero in mente le seguenti strategie:

  • SEO
  • Email
  • Social Media
  • Mobile
  • PPC

gotmailTra queste discipline, quella che più sta riscuotendo successi e crescita, anche perché tendenzialmente nuova è il content marketing.

Il content marketing la definiamo come quella disciplina che si occupa di studiare e creare contenuti (strategici) che vengono spinti attraverso il canale web al fine di attrarre in primo stadio, generare consapevolezza dell’esistenza di un brand, creare engagment finalizzato all’acquisizione di nuovi clienti.

L’evoluzione dal 2012

Riportando velocemente la situazione dell’anno passato si nota come l’email ha rappresentato la fonte di promozione principale attraverso il web (per il 25,8% degli intervistati) seguita dai social media (24,3%) e a pari merito Content Marketing e SEO (18,9%) e una nota sulla piccola percentuale per il mobile (3,2%).

Quello che i dati ci comunicano quest’anno invece è che circa il 50% dei marketer intervistati, ha cambiato complessivamente idea rispetto all’anno precedente prevedendo di mirare gli investimenti in risorse promozionali per il 2013 secondo le seguenti percentuali:

  • per il 34,8% dei casi utilizzeranno strategie di content marketing che balza al primo posto;
  • i social media mantengono la loro seconda posizione con il 24,7%;
  • il SEO cala di attenzione scendendo al 14,6%;
  • le mail, perdono la loro posizione iniziale scendendo da più del 25% al 10,4%!

Cresce anche l’investimento nel mobile che triplica passando dal 3% al più del 9%.

Cosa è successo? Probabilmente è aumentata la consapevolezza che per promuoversi non basta mandare una mail promozionale all’utente (che ormai non si fida neanche più dello strumento) e che quindi, abbandonando questa strategia datata, si è reinventato lo strumento come supporto ad attività di content che insieme ai social media possono diventare dei mezzi di propagazione del messaggio.

(fonte In: marketing 2.0 | di: Maria Pia De Marzogiovedì – 14 febbraio, 2013)

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