L’advertising online sorpassa la pubblicità cartacea

Una ricerca condotta da IAB Italia e dagli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano decreta che l’advertising online, già dal 2013, ha superato la pubblicità su carta stampata. Nel 2013 i ricavi dell’advertising online sono saliti a 1,8 miliardi di euro a discapito di quelli provenienti dalla stampa che si sono fermati a 1,4 miliardi di euro. La televisione rimane al top con circa 3,2 miliardi di euro di ricavi, anche se in calo rispetto al 2012.
Il 27% del mercato pubblicitario è rappresentato dall’advertising online, mentre la pubblicità cartacea di ferma a 21%.
In un anno infatti, la pubblicità sulla Stampa è crollata del 20%, passando da 1,72 miliardi di euro nel 2012 a 1,38 miliardi di euro nel 2013. Guardando la tendenza dei primi mesi del 2014 non è difficile credere che il comparto calerà ancora di -15% passando a 1,17 miliardi di euro, pari al 17% del totale investimenti pubblicitari. shutterstock_53753011-370x214
Il percorso dell’advertising online, invece, è andato al contrario: nel 2013 si è registrato un +17% passando a 1,80 miliardi di euro da 1,53 miliardi di euro del 2012.Si prevede il superamento di quota 2 miliardi di euro nel 2014, pari a circa il 30% dell’intera torta pubblicitaria.
Il fatturato della pubblicità TV mantiene ancora il primato anche se è calato a 3,17 miliardi di euro nel 2013 da 3,6 miliardi di euro del 2012. Anche la pubblicità su Radio, al 5% del totale, registra un declino del 10% – da 390 a 350 milioni di euro tra il 2012 e il 2013.
“L’affermazione della nuova Internet, incentrata sempre più sui Mobile Device, sui Social Network e sui Video ha generato un profondo cambiamento nel mercato dell’Advertising, che ora giunge a una svolta decisiva” ha dichiarato Andrea Rangone, Coordinatore degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano. “Nel corso del 2013, infatti, è cresciuta sensibilmente la pubblicità su Smartphone e Tablet (più 180%), su Social Network (più 75%) e su Video (più 32%)”.

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