Un nuovo prodotto personalizzato? Lo si sponsorizza con una campagna personalizzata!

My Burberry, il nuovo profumo lanciato dalla casa di moda, ha deciso di sposare il trend della personalizzazione sia a livello di prodotto che a livello di campagna.

Mentre la campagna nei suoi aspetti più tradizionali vede protagoniste Kate Moss e Cara Delevingne, nelle declinazioni digitali saranno i fan ad animare diverse esperienze interattive.

Ma parliamo del prodotto: la nuova fragranza è contenuta in un flacone che può essere personalizCapturezato con le proprie iniziali. La cifratura, sul sito, è offerta gratuitamente nella versione da 90 ml (118 euro).

La politica del “made to order”, fin ora offerta da Burberry solo per prodotti molto più costosi, sbarca così anche nella categoria del lusso accessibile ed è talmente gradita da essere riconosciuta come uno dei driver della crescita della marca nell’ultimo anno (+17%).

La bottiglia personalizzata sarà venduta anche in alcuni flagship e retailer selezionati.

È da qui che nasce la scelta di personalizzare anche la campagna pubblicitaria di My Burberry: sul sito MyBurberry.com gli utenti avranno la possibilità di inserire con lo smartphone le proprie iniziali che verranno mostrate su grandi formati digitali a Londra e New York. Non solo. Anche i banner sull’ad network di
Google avranno questa funzione e permetteranno di personalizzare una bottiglia e condividerla sui social.

In UK, addirittura, gli utenti abbonati al servizio VOD di Channel 4 vedranno in tv anche spot personalizzati con il loro nome.

Di seguito due link che riportano un paio di case history interessati riguardo a questo argomento:
https://www.youtube.com/watch?v=OMh2icRuncA
https://www.youtube.com/watch?v=i4MFMhf4fKg

 

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