Attenzione e ricettività: le nuove metriche dell’ADV online

Il Financial Times online ha lanciato un nuovo sistema di valorizzazione degli annunci pubblicitari: adesso sono infatti basati sul costo orario, cioè per quanto tempo appaiono a gruppi profilati di lettori, invece che sulle impression.
Intanto IPG Media Lab e YuMe (provider di soluzioni video per la pubblicità) hanno presentato alla IAB Mixx Conference 2014 una ricerca sul potenziale delle nuove metriche. Non sono più le tradizionali reach e frequency, ma attenzione e ricettività.
La ricerca si è focalizzata su come raggiungere i pubblici quando il loro interesse è più alto per determinare quanto l’attenzione conti in fatto di video pubblicitari digital.
Lo studio ha mostrato l’importanza del contesto nel creare la ricettività delle audience e come strumenti e ubicazione influenzino il grado di apertura e coinvolgimento con il contenuto pubblicitario.
“Lo studio conferma una serie di convinzioni che abbiamo maturato riguardo ai comportamenti del pubblico. Misurare ricettività e attenzione possono aiutarci ad analizzare e meglio indirizzare la brand performance in modo più convincente”, sostiene Melvin Wilson, Head of Strategy in IPG Media Lab.

Di seguito riportiamo l’infografica dello studio:

YuMeIPGRecepAttentiveInfographic

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