Web advertising, il 2017 è l’anno del sorpasso alla televisione

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Gli investimenti pubblicitari sul web sorpassano quelli televisivi. Vista la differenza di ritmo, era solo una questione di tempo. Ma adesso c’è una data: il 2017. Lo afferma l’Advertising Expenditure Forecasts di ZenithOptimedia, che corregge la stima precedente. La crescita del web è tale da aver convinto gli analisti ad anticipare il sorpasso di un anno.

Le cifre spiegano il perché. La crescita degli investimenti pubblicitari sul web cresceranno nel 2016 del 15,7%, a una velocità più che tripla rispetto alla media di tutti i mezzi (+4,6%). Il dato generale è migliore rispetto a quello del 2015 (+3,9%) e porterà gli investimenti complessivi a 579 miliardi di dollari nel 2016, per superare quota 600 nel 2017. Ma è pur sempre un’andatura lontana da quella del trio che spinge la corsa di internet: l’advertising su social balzerà del 31,9%; i video avanzeranno del 22,4% e il search del 15,7%. Anche il mercato italiano segue i trend internazionali, con una ripresa sempre più vigorosa nei prossimi quattro anni.

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