I contenuti adesso si indossano: il caso Nike-Nba

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Nike ha saldato in un solo prodotto tre elementi molto cari a questo blog: marketing, contenuti e wearable. Partirà con la nuova stagione Nba la diffusione della prima “maglietta connessa”. Tutte le canotte delle franchigie avranno un’etichetta intelligente dotata di un chip NFC. Dopo aver comprato la maglietta, basterà scaricare l’app NikeConnect e avvicinare lo smartphone al logo che compare sull’etichetta. Si avrà così accesso a contenuti e statistiche esclusive, concentrati sul giocatore e sulla squadra di cui si indossa la maglietta. Numeri, gif, retroscena, fasi salienti delle partite, dietro le quinte, playlist create dai giocatori. Tutti contenuti pensati per questa nuova tipologia di fruizione. Tutti condivisibili su altre piattaforme, in modo che non restino vincolati alla platea che ha sborsato dai 110 ai 200 dollari per le canotte dei propri eroi sportivi.

L’offerta include (e qui entra in modo pronunciato il marketing) anche prodotti dedicati agli utenti che accedono tramite l’etichetta. E sempre via app si potranno prenotare e acquistare i biglietti per le partite. Insomma: un sistema che punta a monetizzare ulteriormente il merchandising, puntando su un pubblico tanto vasto quanto fidelizzato, legato da una passione comune: il basket. “È la prima volta – afferma Nike – che i contenuti premium Nba possono essere accessibili attraverso l’interazione con i capi di abbigliamento”. La Nba sarebbe però solo il primo passo. Si guarda in aprticolare al baseball. E se il calcio prendesse ispirazione, questo nuovo mercato a cavallo tra wearable, merchandising, e-commerce e content si moltiplicherebbe.

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